КАК ОБРАТИТЬ НА СЕБЯ ВНИМАНИЕ СМИ?
Как и в других материалах Школы Наглости здесь мы даем инструкции, которые помогут вам построить личный бренд не тщеславия ради, а бизнеса для.
То есть когда вы хотите набрать вес (не к лету, а личного бренда) среди аудитории, которая может покупать у вас или у вашей компании.
Для наращивания этого самого веса нужно, чтобы как можно больше вашей ЦА о вас узнало. Тремя лучшими инструментами для этой цели являются: сарафанное радио, СМИ и соцсети. Сегодня поговорим о СМИ.
Главное правило по работе со СМИ — снять розовые очки и трезво себя оценить: в связи с чем ваша персона может заинтересовать? Есть ли на данный момент у вас реальный инфоповод, или его необходимо сформировать?
Объективных поводов, благодаря которым СМИ обратят на вас внимание, может быть четыре:
1) вы создали что-то легендарное, федерального, международного масштаба, то, что никто до вас еще не сделал (ключевое слово «создали», а не «принимали участие в организации Олимпиады»);
2) если проекты ваши более скромных масштабов или вы как раз «принимали участие» — можно смело заявляться как эксперт для комментариев по своей специализации;
3) вы причастны к какой-либо персоне, сотворившей что-то по п.1. В окошке гугла рядом с вашей фамилией все время предлагается «заместитель такого-то». В этом случае о вас будут вспоминать в основном в связи с основной персоной и если вы хотите начать формирование собственного бренда «без приставок» – придется создать собственные инфоповоды;
4) если вы хотите попасть в светский глянец — достаточно стать «светской дамой» и регулярно посещать модные тусовки, но если цель формирования личного бренда – повышение продаж вашей компании, вам нужно будет подружиться со СМИ, которые читает не «широкая», а именно ваша целевая аудитория.
Итак,
1) Составьте свой краткий пресс-портрет с внятным (и достоверным!) описанием ваших достижений, проектов и компетенций. Для СМИ, если вы окажетесь подходящей персоной, этого будет достаточно, чтобы брать у вас комментарии.
2) Определите свои самостоятельные инфоповоды — темы, на которые можно сделать отдельный материал. Сделайте пару набросков статей. Нет необходимости писать статьи полностью — СМИ для предварительного ознакомления хватит части материала.
3) Составьте выборку целевых СМИ, найдите прямые контакты (Facebook вам в помощь) и разошлите свой пресс-портрет, инфоповоды и примеры статей.
4) Создайте отношения. Будьте готовы к первичной тишине (даже если вас знакомят общие друзья в Facebook) и отказам. Это не повод сложить руки. Пригласите их на свое мероприятие для партнеров в качестве гостей. СМИ — это, прежде всего, конкретные люди. И как люди они оценят ваш подход, ваш уровень (который виден через детали: пригласительный и т.д.) и отношение к ним.